Archetipi e scrittura: così mi fai emozionare!

Delineare la personalità e l’anima dei personaggi di un romanzo, della brand identity di un’azienda, di prodotti o servizi…

Cambia il contesto ma non l’obiettivo: connettersi con le emozioni del pubblico. Una conditio fondamentale per essere efficaci e per creare grandi storie.

Ma, da dove partire?

Per scrittori o copywriter, un aiuto significativo per identificare la personalità prevalente di personaggi e brand può arrivare dalla teoria degli archetipi (ribattezzata archetypal branding), considerati veri attivatori di emozioni, in un affascinante intreccio tra simbologie e inconscio.

E io che ho una vera passione per storia, simboli e significati reconditi, ammetto di averla utilizzata spesso.

Si tratta di un approccio, elaborato da Jung, che identifica 12 archetipi, 12 personalità «simbolo», innate, contenute nell’inconscio collettivo e ricollegabili a 4 motivazioni umane fondamentali: stabilità, indipendenza, cambiamento e appartenenza.

Applicare la teoria dei 12 archetipi a personaggi o brand significa dunque caratterizzarli, posizionandoli chiaramente nella mente delle persone grazie alla condivisone di temi universali capaci di risvegliare emozioni, trascendendo il tempo, lo spazio e le diverse culture.

Ma quali sono i 12 archetipi di Jung?

STABILITÀ

Angelo custode

Si preoccupa e si prende cura deltri

Altruista, generoso, compassionevole

Sovrano

È un leader, un modello da seguire

Responsabile, autorevole, organizzato, esercita il controllo

Creatore

Crea cose nuove e da’ forma alle idee

Creativo, artista, intraprendente, anticonformista

INDIPENDENZA

Innocente

Fiducioso e ottimista, cerca il meglio in persone e situazioni

Buono, puro, leale, semplice, tradizionalista

Saggio

Ricerca la verità e vuole capire il mondo

Empatico, calmo, riflessivo, esperto, profondo, intelligente

Esploratore

Esplora il mondo alla ricerca di nuove avventure e autenticità 

Inquieto, ambizioso, indipendente, coraggioso

CAMBIAMENTO

Eroe

Agisce con coraggio, vuole rendere il mondo un posto migliore

Impavido, forte, coraggioso, ispirante, potente

Mago

Trasforma il sogno in realtà

Inventore, visionario, carismatico, spirituale, guaritore, idealista

Ribelle

Infrange le regole tra vendetta e rivoluzione

Anticonformista, spirito libero, outsider

APPARTENENZA

Uomo comune

In connessione con gli altri, ama le piccole cose semplici

Concreto, realista, empatico, solidale, solido

Burlone

Esprime energia e divertimento, odia la noia e va oltre l’ovvio

Divertente, allegro, irriverente, spontaneo

Amante

Trova il lato romantico della vita

Romantico, passionale, sensuale, affascinante

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